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家电市场分析

更新时间: 2019-08-11

  受房产政策影响明显,家电行业一改往年的颓废势头。2018年我国限额以上家电及通讯器材零售规模达3.91万亿,预计今年家电网购增速收敛,渗透率提升空间或将有限,以下是家电市场分析。

  2012年以来,随家电下乡、以旧换新、节能惠民三大家电消费刺激政策逐渐被透支,保有量已提升至较高水平,家电零售市场进入20%以内的稳定增长区间。家电行业分析指出,至2016年,限额以上家电及通讯器材零售规模为1.29万亿,家电约9000亿,同比增8.7%,通讯器材约3900亿,增速为11.9%。

  2017,五行六合家电全行业整体存货周转率4.87次,较去年同期下降0.37次;应收账款周转率7.46次,较去年同期增加0.44次;总资产周转率0.71,较去年同期增加0.02次。家电市场分析指出,总体看由于原材料价格上涨,家电企业纷纷在原材料价格较低时增加存货,因此导致全行业存货周转率较去年同期减少0.37次。 但从应收账款周转率(7.46次,+0.44次)以及总资产周转率(7.01次,+0.02次)来看,行业整体运行效率良好。

  2018年,彩电行业持续低迷、厨电类产品整体表现不佳,但在空调、冰箱和洗衣机等基本延续高速增长态势的影响下,2018年上半年,我国家电市场仍保持稳健增长的态势,市场规模达到4213亿元,同比增长9.7%。2018年全年市场规模达到8586亿元,同比增长8.0%。

  从个别品类看,洗碗机等新兴产品呈现逆势增长态势,市场表现较为突出。据数据显示,2018年全年洗碗机市场零售量和零售额分别达到54万台和23.7亿元,同比增长27.3%和29.3%。

  从线年,京东、天猫、苏宁在线上家电网购市场中,市场份额分别为62%、26%和10.5%,合计占比98.5%,三分天下格局形成。未来家电网购渗透率提升空间或将随线上销售额增速放缓、格局稳定,趋于有限。

  从市场渠道看,在网络技术进步和互联网普及率不断提高,网购用户规模不断扩大的影响下,家电行业线上市场规模持续保持了高速增长。家电市场分析指出,2018年全年达到1409亿元,同比增长32.8%,占整个家电市场规模的33.44%,较2017年全年27.63%提高5.8个百分点。

  此外,伴随着消费升级大潮,健康、绿色、科技、智能、时尚等多元化需求渐趋显著,舒适智能家居的快速发展被驱动。健康牌成为“新中产阶级三宝”,即洗碗机、干衣机和电子坐便器的主打牌。2018年智能坐便器环比上升120%,扫地机器人销售额同比增长207%。整体市场零售量和零售额增幅分别达到57.68%和71.57%,均价也在连续两年持平的局面下出现了小幅上涨。

  目前,我国家电行业的供给和需求存在较大差距,整体由出口导向、投资拉动的以制造业为中心的粗放型增长方式,向以内需为主、消费拉动、创新驱动的以服务业为中心的集约型发展方式转变,我国逐渐从制造大国转向服务大国。以上便是家电市场分析所有内容了。





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