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同仁堂 350周年携手阿里健康 共创传统的新生

更新时间: 2019-09-08

  在天猫上老字号品牌被搜索的总次数已达10亿,老字号的消费者超8600万,其中拥抱新零售的老字号品牌数量占比60%,老字号开始尝试新的运营模式,例如无人智慧门店、限时送达服务等,助力老字号突围逆生长。

  北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号创建于1669年(清康熙八年),自1723年开始供奉御药,历经八代皇帝188年。截至2019年同仁堂在350年的风雨历程中,历代同仁堂人始终恪守炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力的古训,树立“修合无人见,存心有天知的自律意识,造就了制药过程中兢兢小心、精益求精的严细精神,其产品以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外,产品行销40多个国家和地区。2019年紧跟趋势与阿里健康天猫平台新零售,在9月9日这一天与阿里健康战略新融合,共同庆祝同仁堂350周年生日与阿里健康智慧养生3周年活动。

  阿里健康官方平台发起活动,以“健康大牌日”IP为品牌背书,以更大的平台、更可靠的行业影响力,提升用户对品牌&产品信任度;平台通过大数据检测,在不同时间节点,有针对性的寻找人群健康需求,提供产品及服务解决用户痛点;整合更多趣味活动、平台能量、品牌权益给到用户,让用户在“健康大牌日”里更全面感受品牌带来的健康体验。

  2019年健康类产品的消费者中,30岁以下人群超过一半;35岁以上人群增速明显;健康类产品消费者中,女性占56%,她们的购买金额略低于男性。同仁堂结合新消费者人群调研,一方面将“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”的百年宗旨贯彻到每一个产品中,同时又以科技创新孵化出新型养生滋补品系列,比如壹刻品燕,速发海参、冻干枸杞、冻干松茸等,无一不将传统与新生做了完美的结合。

  如今90甚至95后面对来自家庭、学业、工作的压力。三座大山一起压下来,抗压能力低下就会借助养老的名义开始自暴自弃,整天无所事事,得过且过现。然而压力问题的背后,是社会高速发展的结果。压力大其实是现代人的通病。

  同仁堂350周年生日在阿里健康刮起一股健康养生风,希望养生其实是一种生活态度,也能引起消费者对老字号的信赖度。有人说,年轻人就该有年轻人的样子,熬夜通宵尽情嗨。但起码现在90后的年轻人还算有点理智,懂得见好就收,2018今晚开码结果在这样一个比较窘迫的情况下懂得以改变生活习惯的方式来调剂自己的生活。既然所谓养生对90后不仅没有害处,反而有益于身体健康。

  距离99大促马上在即,商家的筹备也到了最后冲刺阶段。与往年不同的是,随着更多新业态的加入,老玩家们也在酝酿改变玩儿法,“99大促”的促销正逐步升华。此时,各大品牌的广告宣传早已开始狂轰乱炸,但如果没有切实的实惠,对于消费者而言,99大促只是“凑热闹”而已。

  9月9日起北京同仁堂在阿里健康天猫商城99大促提前放大“价”,为庆祝350周年生日,降幅史无前例。今年以来作为电商老字号转型的同仁堂健康,也早已开始了布局和尝试,除了直播邀请各类网红,增加卖货量,积累了人气以外,通过数据调研从线上趋势看,国际品牌的商品数量也逐年增多,全球性品牌和品类入驻线上市场。同仁堂健康以敏捷快速反应第一间找到了契合点,创新与各大知名品牌做CP联合跨界活动(如:燕京啤酒,美的,德国博世等)通过线上平台持续引爆热点,也收获了一波又一波新消费者,也给予了健康滋补市场消费者非常大的脑洞空间,同时做到最大力度曝光品牌与相互引流,店铺销量随之不断持续增长。

  同仁堂350周年生日,对同仁堂而言是一个新阶段性的挑战,是与消费者一次深层次对话,唯有争分夺秒赶赴,方能厚积薄发。同仁堂放言要在今年的99大促取得新突破,如此品质产品定要达到如此销量,最后也希望中国百年老字号品牌越走远,打开通往国际市场的新大门。





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