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动辄“500京”,原来你是这样的流量明星!

更新时间: 2019-02-27

如果咱们站在文化产业的视角看,娱乐业重商业营销轻内容制作、重粉丝效应轻艺术追求的倾向应当彻底反思。毕竟,文明不能在市局势前抬不开始来。但假如仅仅站在市场的角度,支持内容为王也好、颜值经济也罢,取舍老戏骨也好、小鲜肉也罢,本身无可非议,多样的决定并不高下之分。问题在于:虚假的数据,违背了诚信准则,让市场“信号灯”随之失灵。根据大众口味进行筛选,虽未必“箭无虚发”,却也“不中不远”;但当观众、投资者发现,丢脸的数据背地是刷评论的机器以及“昼伏夜出”的水军,这样的数字还有啥价值呢?

微博用户总计3.37亿,某明星发布的新歌推介微博转发量就已超过1亿次!近日,央视报道了部分明星微博账号转发、评论量虚高的情况,数据造假问题再次引发舆论的关注。切实,我们曾屡次聊过这一问题。我们曾站在粉丝的角度,指出喜好偶像不象征着投票刷榜;我们也从产品的角度,反思脱去流量外衣后的热门作品品格如何。但这次的新闻又一次提醒我们:打击流量舞弊,非一日之功。

当然,数据不原罪,咱们也不必谈“流量”色变。在从前,著名的京剧“四大名旦”是通过观众投票选出的;老辈的评书演员也以成为令万人空巷的“净街王”为至高名誉。粉丝多寡虽未必直接反映艺术高低,但却标识着人气影响力跟票房号召力。在时下,阅读量、点击量、转发量等数据折射出网民留心力的焦点,热搜榜、人气榜、话题榜等榜单产品发掘实时热点、营造话题热度,客观上为用户关注何种内容供应了有价值的决定参考。说到底,流量的聚集显示出市场的偏好,而流量思维遵照的就是市场逻辑。

有人质疑,如果粉丝多次转发,是否也有可能形成超高流量?为此,有网友寻找了一个有趣的“坐标系”:中国片子史的首个“百亿票房先生”吴京,在其投资参演的电影《流浪地球》话题最热时,其微博转发量也不过2000次左右。假设以2000次转发为“1京”,我们可能发明,多数媒体、影星,其微博转发量与“1京”相去不远。而那些话题女王、流量巨星,转发量动辄达到“500京”,冲破“百万+”的天花板,数据切实让人生疑。